У сучасних умовах ринкової економіки кон`юнктура ринку постійно змінюється під впливом економічних, політичних і соціальних факторів. Тому необхідно відстежувати її зміни, щоб зберегти конкурентоспроможність підприємства.
Визначення кон`юнктури ринку
сущес
твует певна економічна ситуація, яка склалася на ринку в даний момент. Кон`юнктура - це сукупність всіх ринкових чинників, які знаходяться під впливом законів попиту і пропозиції. Вивчення даного показника проводиться за певний період часу. Кон`юнктура ринку розглядається цілою системою маркетингових досліджень, комплекс яких визначається поставленими завданнями. Для цього існує поділ аналізу на різні рівні, в залежності від розуміння поточної ситуації на ринку в цілому.
Рівні вивчення кон`юнктури ринку
- Дослідження на загальногосподарському рівні дає базове розуміння, від якого можна відштовхнутися в наближених формах вивчення кон`юнктури. В даному випадку вивчається стан всього світового господарства або окремо взятих країн. На цьому рівні значний вплив мають такі фактори: природні, трудові, виробничі і фінансові ресурси, а також поточний стан інфраструктури та стабільності підприємницького клімату.
- Галузевий рівень є визначення становища окремо взятих гілок світового або національного господарства. У такому вигляді дослідження ринкова кон`юнктура показує стан конкуренції і, відповідно, поглинені сегменти ринку. В результаті можна визначити всі бар`єри входження в певну галузь або переходу на конкретний сегмент ринку.
- Рівень окремо взятого товару базується на основі загальногосподарського і галузевого. Загальне уявлення про світові або національні особливості дозволяє створити ефективну систему дослідження на наближеному рівні. При цьому кон`юнктура ринку розглядається вже на цільових сегментах підприємства з застосуванням точних розрахунків виробництва і реалізації.
Показники оцінки кон`юнктури ринку
- Виробничі показники можуть бути представлені у вигляді: обсягу і динаміки виробництва, а також кількості інвестицій, рівня зайнятості, розмірів заробітної плати.
- Торгові фактори вимірюються у вигляді рівня платоспроможного попиту, обсягів реалізації готівкою і в кредит, а також даних про роздрібної та оптової торгівлі.
- Показниками зовнішньоекономічних зв`язків підприємства можуть бути: географічний розподіл міжрегіональних зв`язків, обсяги вантажоперевезень, імпорту та експорту.
- Основою для розрахунків кредитно-грошових показників є стан цінних паперів, процентні ставки, розміри рахунків в банку, валютні курси.
Кон`юнктура в ринковій економіці
В умовах ринкової економіки кон`юнктура ринку найбільше залежить від ступеня збалансованості попиту і пропозиції. Перш за все, це проявляється в ціні і оборотності товару. Від ефективності вивчення кон`юнктури залежить успіх маркетингової стратегії підприємства.
