Торгові марки та бренди сьогодні стають обов`язковою умовою стійкості підприємств на ринку, а також невід`ємним фактором їх конкурентоспроможності. У зв`язку з цим в останні роки зріс інтерес до питань, що стосуються цієї сфери. 
Торгова марка - це двигун продажів
Неодмінною умовою функціонування ринку виступає конкуренція. Як показує досвід розвинених західних країн, сьогодні в сфері товарообігу відомі торгові марки ведуть боротьбу один з одним за місце у свідомості споживачів. Обсяги продажів виробів, які не мають особливих пам`ятних ознак, значно нижчі за ті, які у більшості споживачів на слуху. При цьому слід сказати, що серед вітчизняних покупців все більше людей віддають перевагу товару, у якого є торгова марка. Це в рівній мірі відноситься як до імпортних виробів, так і до тих, які вироблені на території РФ.
Історична довідка
Назва торгової марки має велике значення для споживача. Деякі найменування, присутні на вітчизняному ринку сьогодні, досить давно закріпилися в свідомості споживачів. Багато торгові марки Росії, присутні в даний час, збереглися з революційних часів. Серед них, наприклад, хв. вода "Боржомі", сигарети "Ява", горілка Smirnoff. Радянські торгові марки стали з`являтися в 1919-му році. Наприклад, досить популярною була, так і залишається зараз продукція торгової марки "Червоний Жовтень". Багато хто знає такі вироби, як масло "Селянське", холодильник "Бірюса", "ЗІЛ", чай "Індійський", телевізори "Горизонт", пиво "Жигулівське" і так далі.
специфіка
Однією з найважливіших особливостей найменувань радянських продовольчих виробів виступало те, що вони в багатьох випадках відображали запатентовані технології та рецептури. Наприклад, зараз торгова марка - це, фактично, символ виробника. Вона відрізняє аналогічні товари різних виробників. Раніше ситуація була дещо іншою. Такі вітчизняні товари, як масло "Селянське", сигарети "Космос", цукерки "Асорті", майонез "Провансаль" та інші з одним і тим же найменуванням, але випущені на різних підприємствах, мали суттєві смакові відмінності. На побутовому рівні це виражалося в тому, що торгова марка оцінювалася в сукупності з місцем виробництва вироби. 
значення
Торгова марка - це відмітна ознака не тільки споживчого товару. В одному зі своїх досліджень професор школи бізнесу Гарварда Левітт довів, що образ такого "символу" робить істотний вплив на рішення про придбання промислового устаткування. Чим ширше популярність марки, тим більше ймовірності формування позитивного ставлення до нового товару, тим швидше буде прийнято рішення на користь новинки. Розвиток глобального маркетингу сприяє збільшенню значення марок. Наприклад, на світовому будівельному ринку в списку фахівців, що займаються вибором обладнання, перші місця займають консультанти та інженери з Америки. Здійснюючи свою діяльність в східних і азіатських країнах, як правило, вони віддають перевагу добре відомим, зарекомендували себе торговим маркам. Через це місцеві підприємства позбавляються можливості укладати великі контракти.
Формування ціни і купівельного попиту
Торгова марка утворює вартість 4-ма способами:
- Споживачі і роздрібні підприємства готові платити високу ціну за сильні найменування.
- Успішна марка захоплює велику частину ринку.
- За рахунок споживчої лояльності з`являється високий дохід.
- Успішна марка відрізняється більш широкими перспективами розвитку.
Ці моменти обумовлюють актуальність дослідження практичного досвіду, формують передумови для розробки концепцій з управління найменуваннями товарів. В умовах перехідної економіки, таким чином, формуються напрямки, в яких буде здійснюватися просування марок на вітчизняному ринку. 
переваги підприємств
Торгова марка компанії забезпечує її процвітання, високу рентабельність, популярність серед споживачів. За допомогою успішного найменування товару виробник завойовує лояльних покупців. Це, в свою чергу, дозволяє фірмі закріпити свої позиції на ринку, підтримувати рівень доступної ціни і стабільне надходження фінансів. В результаті підвищується вартість акцій, формується і зміцнюється база для подальшого розширення виробництва.
Передумови до створення
В процесі своєї діяльності на ринку багато виробників прийшли до необхідності розробки торгових марок для своїх товарів. В першу чергу це актуально для тих підприємств, які випускають готові (упаковані) вироби. До них, зокрема, відносять:
- Продукти харчування (чай, макарони, молочні вироби, напої і так далі).
- Засоби побутової хімії та гігієни.
- Косметику.
- Парфумерію.
Разом з цим, відомі приклади, що показують, як робота підприємства з торговою маркою підводить його до необхідності зміни назви. 
функції
Особливе значення сьогодні для підприємства має просування торгової марки. Успішні найменування, здатні робити благотворний вплив на зовнішнє оточення, виступають в якості необхідної умови досягнення тривалого і стійкого успіху в бізнесі, так як:
- Є найважливішим чинником конкуренції. Вони забезпечують захищеність товару від інших виробників і зміцнюють його позиції щодо замінників.
- Популярність марки і, отже, самого підприємства зміцнює довіру його партнерів, значно полегшує йому доступ до інформаційних, фінансових, людських та інших ресурсів. За допомогою реклами встановлюється тісний взаємозв`язок зі споживачем. Це, в свою чергу, забезпечує підвищення попиту, який враховується при формуванні замовлень.
- Створюється прихильність покупців щодо марочного товару. Вона може зменшувати чутливість споживачів до підвищення вартості виробів, створювати перешкоди для проникнення на ринок конкурентів. Це сприяє придбанню компанією додаткової сили. Крім цього, популярні найменування виробів полегшують купівельний вибір серед величезного розмаїття, переконуючи, що при покупці люди отримають таку ж високу якість, як і раніше. У зв`язку зі своїм особливим становищем, а також з урахуванням переваг споживачів марочний товар менше схильний до ринкових коливань.
цінність найменування
Вона проявляється для господарюючого суб`єкта тільки в процесі використання марки. Популярне найменування не виникає і не існує самостійно. Марка вимагає постійного і цілеспрямованого управління. Багато західних фахівців дотримуються думки про те, що найбільш затребуваними характеристиками маркетологів виступають їх навички формувати, підтримувати, розширювати, посилювати і захищати найменування.
Реєстрація торгової марки: загальні відомості
Провести обов`язкову процедуру можна самостійно або скориставшись посередницькими послугами. Перед подачею заяви і необхідних паперів слід попередньо провести пошук по реєстру. За запитом будуть видані не тільки стовідсоткові збіги, але і варіанти, в яких присутні схожі елементи. У деяких випадках їх наявність виступає в якості причини відмови в реєстрації.
Заява
Реєстрація торгової марки передбачає формування відповідної заявки для подачі в патентне відомство. Крім цього, процедура включає в себе переписку з Роспатентом і отримання свідоцтва. Заявка заповнюється відповідно до вимог законодавства. Будь-які відхилення від правил будуть служити причиною відмови. У заявці необхідно ясно викласти дизайнерські і технічні характеристики марки. 
Посередницькі послуги
У РФ з початку 90-х рр. офіційно працює інститут, діяльність якого спрямована на забезпечення захисту об`єктів, що належать до інтелектуальної власності. Однією з основних завдань патентних повірених виступає представлення інтересів власника в процесі реєстрації марки у відповідному відомстві. Скориставшись кваліфікованою допомогою, можна уникнути багатьох помилок. Це, в свою чергу, значно заощадить час і гроші. На кінець 2013-го в РФ реєстрацію пройшли 1585 повірених. Велика частина з них здійснює діяльність в Москві. Послуга повірених варто в межах 15 тисяч рублів без урахування мита.
особливості процедури
У міжнародній практиці існує два способи отримання виняткового права на товарний знак. Так, в деяких країнах виробнику потрібно активно почати впроваджувати торгову марку протягом певного періоду. Після цього автоматично вона буде закріплена за підприємством. В інших державах, в число яких входить і РФ, потрібно отримати відповідні документи і пройти обов`язкову реєстрацію. Загальні її правила закріплюються в ГК. Порядок реєстрації пояснюється в ФЗ №316. Патентні мита та інші обов`язкові збори, пов`язані з процедурою, регламентуються постановами Уряду.
заповнення заявки
В папері необхідно вказати реквізити власника марки. Крім цього, в заявці повинно бути присутнім фото або створене іншим способом зображення товарного знака. Далі в змісті наводиться перелік класів МКТП послуг і виробів, для яких буде використовуватися марка. В кінці документа вказується перелік програм. У нього входять:
- Довіреність представника (при його наявності).
- Квитанція про оплату держмита.
- Фотографії.
- Переклад документів, складених іноземною мовою (якщо такі є).
класи знаків
Майже всі підприємці мають уявлення про класифікаторі видів діяльності. Така ж система передбачена і для послуг і товарів. Він іменується МКТП. У ньому присутні 45 класів. З них десять відносяться до послуг, а решта - до товарів. У процесі реєстрації марки в заявці в обов`язковому порядку вказується відповідний клас. При недотриманні цієї умови власнику знака буде відмовлено в придбанні виняткового права. При прийнятті відомством позитивного рішення буде видано свідоцтво.
