Щодня ми стикаємося з величезною кількістю назв, прізвищ, марок. Але чи замислюємося ми про те, для чого служить власна назва? Найчастіше ми приймаємо це як даність і не розмірковуємо на тему його вартості, значення, оригінальності. А тим часом в лінгвістиці власні іменники вивчає цілий розділ - ономастика. Усередині ж його можна виділити такі підрозділи, як антропонимика, топоніміка, зооніміка ... Корінь "онима" і означає "власна назва". Спробуємо поглянути на це поняття з точки зору бізнесу.
Назви, марки, бренди
Якщо ім`я та прізвище людини - це слова, які називають і виділяють конкретну особистість серед інших, то що представляють собою хрематоніми, прагматоніми, ергоніми? Саме вони нас зараз і будуть цікавити. Власні назви і загальне - це два різновиди іменників. 
Перше називає окремий предмет або особа з класу однорідних, йому подібних. Друге - невизначену річ, поняття, явище, істота взагалі, а також їх сукупність. Якщо мову вести про назви та бренди, то як раз цим займаються прагматонімія (імена власні товарів та інших результатів діяльності людини) і ергонімія (вивчає назви фірм, фірм, товариств і об`єднань). А ось наскільки це важливо, чи варто заглиблюватися в тему? Проаналізуємо нашу поведінку. Наприклад, ми хочемо придбати духи. Але не аби які, а "Міс Діор" або "Шанель номер 5". Що за цим криється? Вибір конкретної композиції від певної компанії за ринковою ціною. Або стільниковий телефон: для більшості покупців мають значення марка і параметри. Тому ми віддаємо собі звіт, що "Нокіа Люмія", скажімо, відрізняється від апарату "Сіменс С250". Вибираючи модель в магазині, ми використовуємо власна назва бренду, марки, товару, фірми, наділяючи його певними характеристиками і оцінюючи.
Найманого як наука
Ви напевно чули таке твердження: "Як ви яхту назвете, так вона і попливе". Справа в тому, що слово, яким є власна назва, - це не просто набір неосмислених звуків.
Фахівці з Фоносемантика, рекламі, психології давно звернули на це увагу. Не кажучи про те, що значення слова може для нас асоціюватися з чимось позитивним або негативним, саме звучання також викликає певні відчуття. Деякі назви приємні на слух, інші сприймаються як непривабливі. Можна довго говорити про теорію і про тих асоціативних експериментах, які проводять фахівці з психолінгвістики. Але той факт, що ім`я власне - як назва компанії, так і марки, товару, предмета матеріальної культури - в сприйнятті і свідомості має емоційне значення ( "красиве" - "потворне", "приємне" - "ріже слух", "м`яке, мелодійне" - "жорстке"), вже ніхто не заперечує. І саме з цих передумов склалося таке напрямок в рекламі і бізнесі, як найманого. Воно вивчає те, за якими законами створюється, вибирається ім`я власне (назва), як воно сприймається споживачами, які асоціації викликає, скільки воно може коштувати.
Адже хороші, звучні, красиві бренди і марки залучають покупців. Вибір дуже часто робиться саме на емоційному, асоціативному рівні. Отже, щоб товар продавався, а фірма була успішною, власна назва дуже важливо. І це може виражатися в певній грошовій сумі.
захист власності
Не вірите? А спробуйте, наприклад, зареєструвати компанію під назвою "Альфа-Банк" або домен "рамблер.ру". Або почати випуск, скажімо, комп`ютерних аксесуарів "Apple". Проти вас тут же порушать кілька справ, навіть якщо ваше ТОВ "Альфа-Банк" буде виробляти труси або цукерки, і ви придумаєте унікальний логотип і фірмовий стиль. Чому? Тому що ім`я власне в цьому випадку має величезну вартість. Кращі - красиві, легко запам`ятовуються - домени і назви можуть оцінюватися в десятки мільйонів доларів. А вартість обчислюється не тільки і не стільки виходячи з тих витрат на рекламу, які понесла компанія. У ній закладено емоційне ставлення споживачів до марки, яке для успіху фірми безцінне. Звичайно ж, воно формується роками. Але назва має величезне значення.
