Без маркетингу в сучасних ринкових умовах жодна фірма не здатна вижити. Ринок ніколи не стоїть на місці, і, будучи вже на вершині, будь-яка фірма вмить може виявитися не при справах. Існують найрізноманітніші підвиди маркетингу, і їх характеристика різноманітна.
види маркетингу
- Внутрішній. Даний вид маркетингу характеризує використання маркетингових інструментів усередині країни, де виробляється товар або послуга. Наприклад, мережа супермаркетів проводить рекламну акцію на території країни щодо зниження цін на овочі, таким чином, мережа супермаркетів використовує маркетингові інструменти, спрямовані на збільшення попиту на вітчизняний продукт всередині країни.
- Експортний - протилежність внутрішньому маркетингу. Всі зусилля по збільшенню збуту підприємство орієнтує за кордон. Наприклад, компанія "Кока-Кола" проводить постійні промо-акції по всьому світу, спрямовані на популяризацію свого напою. В даному випадку витрати на проведення подібних акцій багаторазово збільшуються, відповідно, і прибуток (віддача) теж.
- Науково-технічний. Спеціалізується на діяльності, пов`язаної з ліцензуванням, патентами, закупівлею або реалізацій ноу-хау та іншого.
- маркетинг прямих інвестицій. Спрямований на глибоке вивчення діяльності нової компанії, в яку фірма вклала свої інвестиції.
- Маркетинг товарів і послуг. Має на увазі поглиблене застосування маркетингових інструментів на один або кілька певних товарів / послуг фірми. Наприклад, компанія PG ретельно просуває на свої ринки окремі види продукції - Ariel, Pantine і інші. Кожен продукт має унікальне ім`я, логотип і споживацький спосіб.
- Некомерційний маркетинг. Застосовується для створення і підтримки позитивної репутації будь-якої некомерційної організації. В даному випадку активно застосовуються PR-інструменти.
- Маркетинг диференційований. Передбачає поділ ринку на сегменти. Компанія ділить свою продукцію, наприклад, на преміум-товари (для забезпечених споживачів), економ-товари (для середнього класу). Диференціація на сегменти може бути найрізноманітнішою і використовується практично на будь-якому підприємстві.
Ми розглянули найпоширеніші види маркетингу. На підприємстві не обов`язково використовувати тільки один з них, їх можна комбінувати і взаємодоповнювати.
Розглянемо типи маркетингу, які виділяються в залежності від маркетингової стратегії фірми:
- Атакуючий маркетинг. Застосовується в тих випадках, коли компанія планує в недалекому майбутньому завоювати велику частку ринку, збільшити продажі і частку споживання своїх товарів або послуг. В даному випадку використовуються агресивні інструменти маркетингу: реклама, знижки, промо-акції та інше.
- Оборонний маркетинг. Зустрічається у фірм, які влаштовує їх частка ринку, але при цьому вони не мають наміру поступатися конкурентам своїх клієнтів. У такому випадку фірма, використовуючи відповідні види маркетингу, тримає стабільні ціни на товари і послуги, зберігає якість сервісу.
- Маркетинг відступу. Застосовується в самих рідкісних випадках, коли відбувається ліквідація фірми. Їй терміново потрібно скоротити обсяги продажів і, відповідно, частку ринку. Відбувається поступове зняття товару з виробництва аж до його зникнення в полиць магазинів.
