Тим, для кого Інтернет - це не просто віртуальний світ розваг, а й місце заробітку, не обійтися без елементарних знань в області SEO. Але щоб заробляти з власного сайту, недостатньо базових умінь, необхідно поглиблено вивчити систему просування та оптимізації, і тільки в такому випадку буде можливо підвищити рівень відвідуваності сторінки і отримувати стабільний прибуток. Для тих, хто тільки почав вивчення роботи Інтернету і всього, що є всередині нього, необхідно знати, що таке SEO і як воно впливає на рівень прибутку і доходів. Вивчення основних моментів дозволить зрозуміти, з чого почати створення сайту, яких помилок відразу ж уникнути і як отримувати достойний прибуток. При цьому варто пам`ятати, що наявності елементарних знань зовсім недостатньо, щоб просувати сайт, тому при кожному виникла питанні варто заглиблюватися в його суть, шукати відповіді на питання: «Що це і як працює?» Тощо.
Що таке SEO?
Як і в будь-який інший сфері, в мережі існує величезна кількість понять, серед яких вагоме місце займає SEO - Search Engine Optimization. Визначення невелике і досить доступне. Дослівно цей термін перекладається як «пошукова оптимізація» і являє собою ряд певних дій, які при взаємодії один з одним спрямовані на підвищення індексу сайту в пошукових системах. Наступне питання, яке відразу ж може виникнути у користувачів і новачків, так що це за дії?
У число проведених операцій над оптимізацією сайту входять:
- оптимізація контенту і коду;
- нарощування маси;
- робота з тегами, юзабіліті.
Така оптимізація націлена на довгий і позитивний ефект, тому саме SEO, а не SEA (Search Engine Advertising - «пошукова реклама») вважають за краще великі компанії.
Візуально представимо роботу SEO
Щоб наочно зрозуміти, як працює SEO, необхідно представити просту ситуацію поза мережею. Отже, уявіть, що ви стоїте далеко від натовпу людей, де кожен по зовнішності не відрізняється один від одного нічим. Вам потрібно вибрати одного. Що ви зробите? Відповідь: просто тикнете на першого-ліпшого, адже все одно різниці немає - все на перший погляд однакові, і зрозуміти заздалегідь, в чому їх різниця, неможливо.
Тепер потрібно представити іншу ситуацію. Ви стоїте в натовпі, а трохи ближче до вас виявляється маленька група людей. Ви легко можете розглянути їх одяг, колір, форму, вирази облич. Якщо знову буде потрібно вибрати когось із загального натовпу, то вибір впаде на одного з учасників тієї маленької групи, яка виявилася ближче до вас, і яку ви змогли розглянути. У тих, хто опинився далеко в натовпі, шансів бути обраними - мінімум.
Це наочний приклад відмінно демонструє, що таке SEO, і дає зрозуміти головний принцип його роботи. Оптимізатор намагається висунути з безлічі сайтів аналогічної тематики той, який виявиться користувачеві найближче (за представленою послузі, інформації, продукту).
SEO-оптимізація: цілі та завдання
Пошукова оптимізація створена для того, щоб збільшити потік відвідувачів з пошукових систем: "Яндекс", Google, "Рамблер". Коли користувач бажає знайти певну інформацію, він вбиває в адресний рядок потрібний запит і натискає Enter. Перше, що тепер бачить користувач, так це десятку сайтів, які відповідають заданому запиту. При цьому відповідей на ключ, заданий користувачем, може бути мільйон сторінок, але він першим ділом перегляне першу десятку. Саме тому всі мріють потрапити в топ-10, який відразу ж увінчує успіхом сайт. Щоб домогтися такого результату, потрібно бути справжнім знавцем SEO і розуміти різницю між «внутрішньої» і «зовнішньої» оптимізацією, які їхні відмінні риси, переваги.
зовнішня оптимізація
Найважливішим параметром, який буде впливати на те, яким за рахунком видасть пошукова система той чи інший сайт, є якість і кількість посилань на представлений ресурс, що знаходяться на інших джерелах. SEO-оптимізація в даному випадку працює так: якість посилання «A», розміщеної на ресурсі «B», визначається кількістю всіх сайтів «C», «D», «E» і так далі, які посилаються на ресурс «B». Це так зване відношення кількості посилань на їх якість має назву коефіцієнт PR (Page Rank) у Google, а у "Яндекса" - ТИЦ (тематичний індекс цитування).
Природно, можна припустити, що такі SEO-посилання потрібно всього лише купити, і цього буде достатньо, щоб опинятися в ТОП-10, але все не так. Зовнішня оптимізація сьогодні полягає в аналізі подій, що відбуваються, виборі певних дій і їх послідовному здійсненні.
Внутрішня оптимізація
Робота всіх пошукових систем відбувається тільки за певним алгоритмом. Їх знання необхідно для будь-якого оптимізатора. SEO-просування сайту починається саме з пошукових систем. Саме ці системи видають користувачам відповіді. При цьому вони постійно змінюються, так як пошукові системи видають самі релевантні результати (ті, що конкретно відповідають на поставлене запит).
Робота оптимізатора в такому випадку полягає у виділенні семіотичного ядра сайту. Щоб сайт виходив як результат на запит, потрібно розміщувати необхідну кількість ключів, а також застосовувати теги, мета-теги, тайтли. Величезну роль грає кількість символів на сторінці, яку потрібно вірно визначити під потрібний контент. Але на цьому SEO-просування сайту не закінчується.
Робота з невидимими частинами на web-сторінці - незамінна частина для оптимізації сайту
Власнику сайту важливо зрозуміти, що таке SEO в усіх своїх проявах. Просування сторінки можливо не тільки за наявністю посилань і ключових запитів. Існує кілька основних деталей сайту, наявність яких впливає на оптимізацію:
- назва сторінки;
- мета-теги description і keywords;
- заголовки в тексті (інформаційної статті);
- підписи (назви) до картинок;
- текст (розмір, тема, величина, «водність», семиотическое ядро і так далі).
Серед всієї цієї групи особливе місце займає текстова інформація. Саме в момент ранжирування пошукові системи віддають перевагу тим сторінкам або сайтам, де є більш змістовний реальний контент. Існує й інший тип контенту - так звані doorway-сторінки. Вони створюються спеціально для роботів, і хоч пошукова система швидше виявить таку сторінку, її рейтинг все одно буде недостатньо високий. SEO-аналіз в даному випадку говорить про те, що сайти, де використовується SEO-копірайт, будуть завжди в рейтингу вище, ніж статті, підготовлені для роботів, а не для людей.
Як просунути свій сайт і заробляти на ньому?
Щоб сайт не просто працював, а приносив прибуток, потрібно проводити величезну роботу над ним, і в першу чергу наповнювати його необхідним контентом. Фахівці порахували: використовуючи для просування реальні тексти для людей, необхідно стежити, щоб приблизний розмір кожного становив 250 слів на сторінці. У структурі тексту обов`язково повинні бути ключові запити для пошукових систем, але стратегія їх розташування скрізь різна: для кожного пошукача власна. Щоб швидко просувати свій сайт і отримувати з нього реальний прибуток, особливу увагу слід приділити такому SEO-копірайтингу. Саме цей метод просування є найрезультативнішим, але варто відзначити, що у нього є недоліки в Search engine optimization.
Мінуси SEO-копірайтингу в просуванні сайту
Перша і найочевидніша проблема багатьох власників сайту - це величезна конкуренція серед запитів користувачів. SEO-копірайтинг підходить не для всіх web-сайтів. Якщо проводити SEO-аналіз, то не в кожну сторінку може вміщуватися необхідну кількість символів, слів, так як через перевищення допустимого значення відразу ж змінюється внутрішня сітка, дизайн. При цьому не всі власники сайтів готові міняти текст на сторінках тільки заради оптимізації.
додаткові недоліки
Search engine optimization за допомогою текстів має ще один мінус - це вартість. Само по собі наповнення сайту текстом - це величезний трудомісткий процес. Праця професійних SEO-копірайтерів коштує дорого, і тому вартість кожної сторінки зростає в кілька разів. При цьому таких сторінок потрібно дуже багато, щоб розмістити на них необхідну кількість запитів. Це пов`язано з тим, що одна сторінка повинна містити тільки одне або два пошукових слова.
Також недоліком вважається прихильність до певного оптимізатора. Припустимо, якщо раніше був написаний текст на сторінку професіоналом, то коректно його змінити вже не вийде, так як у кожного копірайтера є особливий стиль подачі інформації.
Знання принципів роботи пошукових систем - це гарант успіху
Якби пошукові системи щодня додавали вимоги до того, як зробити свій сайт кращим, у всіх був би такий ресурс. Саме тому пошукові системи (припустимо, Google) говорять про свої секрети лише через якийсь час або в дуже стислій формі. Так що дізнатися все про роботу пошукових систем неможливо. Але осягнути ази - легко. Щоб заробляти на сайті, потрібно його просувати в ТОП, а для цього потрібно постійно стежити за типом ранжирування і тим, як працює в цій галузі інтернет. SEO - це складна система, але навіть маленькі підказки пошукових систем дозволяють власникам сайтів і оптимізаторів, які стежать за всім цим, перестрибувати своїх конкурентів.
Так, наприклад, існує невелика SEO-інструкція від Google, в якій описується ряд моментів, які будуть впливати на оптимізацію сайту.
Коротка інструкція від пошукачів, щоб просунути сайт і почати заробляти на ньому
Перше, що завжди твердять пошукові системи: створювані сайти обов`язково повинні бути для користувачів, а не для роботів. Не можна обманювати клієнтів, використовуючи чорний метод просування сайту - клоакинг.
Використовуючи SEO-посилання, розташовувати їх на сторінці потрібно з чіткою ієрархічною структурою. Основне правило: одна статична текстове посилання повинна вести на одну сторінку.
Якщо сайт буде корисний і інформативний, то він буде користуватися популярністю у користувачів. Обов`язково потрібно прописувати чітко еле-менти і значення ALT-атрибута.
Користувачі люблять чита-бель-ні URL, тому їх створення потрібно приділити набагато більше часу і сил.
Експерименти - вірний спосіб оптимізувати свій сайт
Багато web-оптимізатори намагаються глибше зрозуміти механізми роботи пошукових систем. Відмінний спосіб зрозуміти, як просувається сайт і яка система при цьому працює, - це провести невеличкий експеримент.
В даному випадку необхідно слідувати невеликий інструкції від професіоналів.
- Створити простий шаблонний сайт, де в якості тексту виступатимуть неіснуючі ключові запити. Перевірити їх можна, просто вбивши в адресний рядок вигадану фразу.
- Додати на сайт кілька сторінок: на кожній використовувати однакові неіснуючі ключі.
- Сторінки потрібно зробити однаковими. Щоб зрозуміти принцип роботи пошукача, потрібно змінювати лише один параметр в ключових запитах: щільність, оформлення, розташування.
- Тепер слід додати на сайт посилання на інший, вже проіндексований сайт.
- Слід визначити на цей момент позиції сторінок по ключових запитах.
- Внесіть якісь зміни і перегляньте, як вони відбилися на видачу.
- Ті зміни, що виявилися ефективними і змогли підвищити рейтинг сайту, його ТИЦ або RP, можна використовувати на існуючому своєму ресурсі.
Цей експеримент допоможе визначити, як працює SEO. Пошукове ранжування - це складний процес, який постійно змінює важелі свого управління, тому вибираючи якийсь один спосіб просування, варто його «прокачати» до останнього рівня, а не кидати незавершеним.
Поради від професіоналів
Перш ніж створювати свій власний сайт, наповнювати його величезною кількістю картинок, відео і тексту, варто детально вивчити всі про SEO. Відгуки багатьох власників сайтів допоможуть визначитися з двигунами для оптимізації сайту, стратегією розвитку свого ресурсу. Не забувайте, що звичайна робота над сайтом - це величезний трудомісткий процес, що вимагає постійного аналізу роботи інтернету. Якщо все пускати на самоплив, то прибутку точно не бачити. Тільки постійне стеження за сервісами, за змінами у конкурентів і різними новинами дозволить вам вийти в лідери і отримувати стабільний високий дохід з сайту. SEO, як і інші системи оптимізації, не може просто працювати за одним принципом: намагайтеся змінювати свій сайт, додавати в нього більше корисного контенту «для людей». Не варто забувати про експерименти, адже це найдієвіший спосіб швидко розібратися, як працює оптимізація в той чи інший момент.
