З огляду на різноманіття критеріїв (історичний, етнічний, станово-класовий і ін.) Поняття культури має розглядатися стосовно до різних історичних, соціальних, етнічних, географічних, мовною, релігійною, професійним спрямуванням розвитку загальнолюдської культури. Відповідно, правильніше конкретизувати, про який саме вигляді культури йде мова.
Елітарність і масовість сучасної культури
Особливостями сучасної культури можна назвати її масовість і елітарність. Поняття культури, орієнтованої на потреби повсякденного життя більшості людей (маси), формує основу поняття масової культури. Сьогодні той, хто володіє газетами, телебаченням, радіо, комп`ютерними мережами, тримає в руках важелі формування і поширення масової культури. Її особливостями можна назвати відсутність традицій і швидку зміну зразків. Сьогодні основними проявами масової культури охоплені майже всі сфери життя. Вважається, що продукти масової культури є загальнодоступними і легкі в сприйнятті. Її зразки присутні в:
- засобах масової інформації;
- системі стимулювання попиту споживачів (реклама, мода);
- індустрії дозвілля (шоу-індустрія, туризм);
- субкультурі дитинства (промислове виробництво іграшок та складних комп`ютерних ігор);
- індустрії формування іміджу та розвитку зовнішності (парфумерія, фітнес);
- масової художньої культури (деякі жанри кіно і літератури, поп-музика, комікси).
На противагу масовій культурі розвивається поняття культури елітарної, яка складна за змістом і важка в сприйнятті для непідготовленої людини. Твори і зразки, народжені в рамках цієї культури, спрямовані на людей, які знаються на тонкощах культури і мають певний рівень сприйняття. Багатьма вона сприймається як культура закритих привілейованих груп, що об`єднує духовних аристократів.
Професійна і корпоративна культура
Професійна культура є універсальною системою професійних знань і цінностей, представлених у вигляді норм і зразків поведінки, які регулюють відносини і складають поняття культури у певному області професійної діяльності. Поняття корпоративної культури часто замінюється поняттям організаційної культури як синонім, визначаючи норми поведінки окремої організації як моделі поведінки і системи норм, правил і ролей, пов`язаних з вирішенням поставлених завдань для досягнення успіху певної організації. Корпоративна культура спрямована на формування корпоративного духу. Це поняття більше вивчено на заході і походить від лат. corporatio - спільнота, об`єднання, а не від слова «корпорація», який передбачає певний організаційно-правовий тип підприємства. До речі, західні автори не проводять межу між цими поняттями, наділяючи corporate culture і organizational culture (поняття організаційної культури) єдиними функціями з формування позитивного іміджу компанії, підтримці її цінностей, створення у співробітників почуття причетності і відданості спільній справі.
