Що таке PEST-аналіз?
Pest аналіз є аналізом зовнішніх факторів, які впливають на діяльність суб`єкта господарської діяльності. Його назва містить назви головних областей, що піддаються аналізу - політика (political), економіка (economic), суспільство (society), технології (technology) - PEST.
Призначення PEST-аналізу
Мета проведення аналізу такого рівня - виявлення мікро- і макро-факторів, що впливають на результати діяльності компанії (поточної і майбутньої). У свою чергу, вивчається зовнішнє середовище виділяє макросреду (політичний режим, економіка, науково-технічний прогрес, соціально-демографічне середовище, причини природного характеру) і мікросередовище (конкуренти, постачальники, покупці, акціонери, профспілки та ін.). Дуже часто pest аналіз є єдиним способом оперативного реагування на зміну обстановки. Тому він застосовується для будь-якого планування діяльності підприємства, щоб зробити його функціонування більш прибутковим.
Особливості PEST-аналізу підприємства
Оскільки уряд робить сильний вплив на економічний стан країни за допомогою штучного застосування постанов для підтримки певного економічного курсу, pest аналіз підприємства найбільше уваги приділяє вивченню політичних чинників. Економічне середовище вивчається з метою визначення способів формування і розподілу економічних ресурсів на державному рівні, які обумовлюють ділову активність більшості підприємств. Аналіз соціального середовища полягає в оцінюванні впливу явищ соціального характеру (мобільність людей, їх ставлення до якості життя, до праці, активність споживачів і т.д.). Моніторинг технологічних факторів сприяє використанню постійно розвиваються можливостей науки і техніки, своєчасної перебудові на виробництво перспективного продукту з технологічної точки зору, прогнозування моменту вилучення використовуваної технології з виробничого процесу. Якщо в pest аналіз зважати на якусь важливу інформацію однієї з досліджуваних областей, то в результаті можна отримати невірне позиціонування товару і зниження фактичної прибутковості.
Особливості PEST-аналізу банку
Банківська сфера також використовує pest аналіз для виявлення економічних, соціальних і технологічних факторів, що впливають на життєдіяльність банків при стратегічному плануванні та розвитку фінансового сектора. До економічних причин можна віднести курс іноземної валюти, процентну ставку, рівень інфляції і рівень безробіття та ін. Також pest аналіз банку містить наступні соціально-культурні чинники: спосіб життя різних груп населення, зміна переваг споживачів, їх активність, мобільність населення, демографічна ситуація. Не менш важливу роль відіграють технологічні причини, які швидші і необхідні за масштабом впливу. До них можна віднести: тенденції розвитку НДДКР, витрати на НДДКР, захист інтелектуальної власності, поява нових технологій, електричної техніки і т.д.
