Де застосовується визначення «сегмент»? Це не тільки математична або економічна категорія. Сегментувати можна будь-яку піддається членению форму матерії. Його можна застосовувати, характеризуючи міжпланетний і ринковий простір, реальне і умовне час, пам`ять жорсткого диска комп`ютера і до певної міри навіть спогади людини.
визначення
Сегмент - це «відсічені» відрізок чого-небудь. З латині саме так можна перевести форму слова segmentum (в його поєднанні з seco (лат.) - Розсікають). Залежно від сфери застосування воно може означати якусь матеріальну частину об`єкта (тіла, мотузки, ланцюга) або припускати поділ якийсь візуальної, умовно створеної моделі (частина суспільства, ринку, обсягу продажів).
В анатомії сегмент може означати ділянку мозку. У ботаніці - частина аркуша. Ці частки мають цілком відчутні кордону, їх можна уявити, а при необхідності і побачити. В інформатиці сегмент даних це об`єкти бази, що займають певний сектор фізичного або віртуального диска. У хімії це може бути складова одиниця полімеру. В цьому випадку межі поділу стають вже не такими чіткими. Але все стає зрозумілим, якщо уточнити і визначити критерії, за якими проводиться членування на окремі складові ділянки.
варіанти застосування
Дробити на сегменти можна і текст. При цьому серед потоку інформації вичленяються окремі ділянки, які згодом можна відтворити в інший лінійної послідовності без втрати сенсу. Таку ж процедуру можна робити і з складними словами.
В геометрії це визначення застосовується при розподілі простих фігур на сектора, а відрізків - на безлічі точок прямої лінії. В математичному аналізі під цим може ховатися сукупність безлічі чисел, що відповідають заданим умовам.
У зоології частини тіла або їх окремі ділянки, що виконують схожі функції (або за іншими ознаками), також ділять на сегменти. У техніці таке визначення може бути застосоване для окремих специфічних деталей. У стереометрії сегмент - це частина об`ємного тіла, обмеженого сферичної або іншої кривизни поверхнею. З розвитком маркетингових досліджень цей термін особливо широко став використовуватися для позначення різних груп споживачів, секторів економіки, галузей промисловості та інших складових ринкових відносин.
Сегментація: особливості
Дроблення тканин організму за будовою, обсягом або функціональному навантаженні застосовується в комп`ютерній візуалізації для діагностики захворювань. При цьому спеціалізовані програми виявляють пухлини та інші патології на початкових стадіях розвитку, що дає можливість більш точно і ефективно спланувати лікування.
Ще одне застосування - це системи розпізнавання (зображення, особи, відбитки пальців). У цьому випадку сегмент - це частина тіла, завиток на шкірі, унікальний сектор райдужної оболонки ока. У цифровій фотографії побудова зображення пов`язане з групуванням безлічі точок (пікселів). Їх можна об`єднувати в групи за кольором, яскравості, чіткості. Такі освіти (суперпікселі) зручно обробляти відразу разом, покращуючи або змінюючи зображення в ту чи іншу сторону.
У маркетингу цільовий сегмент - це частина споживачів, які можуть бути потенційними покупцями продукту або послуги конкретної фірми-продавця. Його можна розрахувати для групи компаній або навіть для цілої галузі промисловості, що займається просуванням на ринку подібних видів товару, реклами, ідей. Головне - чітко задати критерії для вибірки, визначити напрямки, завдання та кінцеві цілі.
сегментування ринку
Загальний підхід маркетингових досліджень на перших етапах полягає в уточненні принципів і методів дроблення споживчих груп. Визначається для ринку найбільш підходящий сегмент споживачів. Це можна зробити, групуючи їх по рівню доходів, статтю, віком, регіоном, відношенню до конкретного виду товарів за результатами опитувань або іншим критеріям.
Вибирається цільовий ринок. На цьому етапі важливо чітко визначити «місію фірми» і дати відповіді на питання: що вона несе в маси, як це буде реалізовано, хто в цьому випадку отримає вигоду. Не менш важливо також визначити: кого з конкурентів може зачепити просування продукту, і як це може небажаним чином відбитися на компанії.
Вибирається оптимальний цільовий сегмент. Це умовна група споживачів, яка може бути максимально зацікавлена в реалізованому продукті компанії. Саме з нею є сенс працювати (реклама), щоб донести інформацію і зацікавити ціновою політикою. Останній етап - позиціонування товару, створення його «іміджу» з метою оптимального розміщення в ринковому просторі і прогнозування продажів і прибутковості.
