Крім ціни товару, яка є головною складовою у визначенні обсягів попиту і пропозиції, на пропоноване господарюючими суб`єктами благо впливають інші чинники. У мікроекономіці вони отримали назву "детермінанти" - це сукупність причин (цінових і нецінових), які впливають на попит і пропозицію. Ринковий попит і пропозицію, їх взаємодія є основними елементами у визначенні рівноважної ціни товару. Тому точне визначення точки рівноваги з урахуванням всіх факторів буде запорукою успішного функціонування фірми. Оскільки вона буде випускати рівно стільки товарів, скільки потрібно покупцям, і продавати їх за такою ціною, яка не допускає появу на ринку дефіциту або надлишку продаються благ.
попит
Перед придбанням блага покупцем проводиться аналіз існуючих цін на даний вид товару, своїх доходів, смакових переваг і інших факторів. У теорії попиту, крім ціни, все детермінанти - це незмінні складові. Тому значення ціни блага визначає величину його попиту. закон попиту говорить: «Чим нижче ціна блага, тим більша його кількість набувають покупці».
Графічно зображення попиту - це залежність ціни від кількості товару. Крива відображає попит на благо, а точки на ній - його величину. Негативний нахил (вигин кривої до нульової координаті) визначає зворотну залежність між ціною товару і бажаним до придбання його кількістю. При зміні вартості блага положення кривої попиту залишається стабільним, тобто тільки змінюється кількість покупок. Цьому передують цінові детермінанти попиту. У разі збільшення / зменшення величини попиту при постійній ціні відбувається зміщення кривої вправо / вліво. На це впливають нецінові детермінанти.
Цінові детермінанти попиту
До цінових факторів належать такі явища: ефект доходу і замещенія- закон спадної корисності, тобто ті умови, які впливають на ціну.
Ефект доходу досягається зменшенням ціни на товар, в результаті придбання якого у покупця залишається якась сума грошей. Отримана економія коштів може бути витрачена на покупку ще однієї одиниці даного блага або на інший товар. Характерний зростання попиту.
Ефект заміщення, аналогічно попередньому явищу, заснований на зміні вартості блага для збільшення обсягів продажів альтернативних товарів. Наприклад, зростання цін на свинину змушує купувати менш дорогу яловичину. Попит на один з товарів зростає пропорційно падінню попиту на заміщені благо. Але при збільшенні вартості взаємодоповнюючих товарів (рослинна олія і пластикова тара для нього) попит змінюється прямо пропорційно. При збільшенні ціни хоча б на один з комплементарних товарів знижується попит на обидва.
Закон спадної корисності говорить наступне. Нова придбана одиниця блага з кожним разом все більше задовольняє потребу покупця, від чого її корисність зменшується. Щоб продажу на товар не знизилися, необхідно зменшити його ціну.
Нецінові умови, що впливають на попит
При аналізі нецінових умов на попит вважається, що ціна на товар незмінна. В цьому випадку детермінанти - це:
- смаки споживачів, які змінюються під впливом моди, реклами, віку.
- кількість покупців. З ростом бажаючих придбати товар зростає і попит на нього.
- споживче очікування. До початку весни, як правило, очікується подорожчання овочів, запас яких зменшився за зиму, наприклад, моркви. У зв`язку з цим очікується напередодні березня попит на цей продукт.
- зміна доходу. Зі збільшенням купівельної спроможності і рівнем життя відбувається зростання попиту на товари високої та середньої якості.
Пропозиція
Зворотній характеристика попиту - це пропозиція, яка відображає поведінку виробників, засноване на бажанні продати певну кількість товарів за конкретною ціною.
Графік пропозиції показує пряму залежність ціни від обсягу продажів блага. Це підпорядкування лежить в основі закону пропозиції. Детермінанти пропозиції також діляться на цінові та нецінові елементи. Варіювання ціни продукту, як і в випадку з попитом, не змінює пропозиції, а впливає на його величину.
детермінанти пропозиції
Фактори, які можуть вплинути на пропозицію при незмінному рівні ціни блага:
- вартість ресурсів. Збільшення ціни ресурсів для виробництва потрібного блага при незмінному рівні цін на готовий продукт є умовою для скорочення пропозиції.
- Технологія виробництва. При заміні ручної праці автоматизованим виробництвом собівартість продукції зменшується, тим самим збільшується прибуток і зростає пропозиція.
- податки. Підвищення цих платежів веде до зменшення пропозиції.
- Ціни на інші товари. Збільшення вартості інших товарів стає причиною відходу з цього ринку виробників в більш перспективні галузі. Наслідок - зниження пропозиції.
- інфляція. Помірне підвищення цін в довгостроковому періоді збільшує пропозицію, в короткостроковому періоді - зменшує.
Всі перераховані фактори - це нецінові детермінанти, які впливають на величину витрат.
рівновага
Поведінка покупців і продавців, теорія детермінантів формують попит і пропозицію. Коли кількість пропонованих виробниками благ збігається з кількістю товарів, які готові придбати покупці, настає рівновага.
На графіку це перетин кривих попиту і пропозиції. На прикладі видно, що рівновага досягається при ціні в 25 грошових одиниць при кількості 25 шт.
Рівноважна ціна змінюється в міру впливу факторів на попит і пропозицію. Виходить, що детермінанти - це важелі, які в довгостроковому періоді змінюють збалансоване стан ринку.
