Еластичність вважається найважливішою категорією економічної науки, введеної А. Маршаллом. Вона являє собою процентну зміну одної змінної щодо іншої. Поняття еластичності пояснює, як ринок адаптується до змін власних факторів. Вважається, що компанія, підвищивши вартість своєї продукції, збільшить виручку від її продажу. Однак на практиці таке трапляється не завжди: може статися протилежна ситуація, коли підвищення вартості спровокує зниження виручки через зменшення попиту.
Саме тому виробники товару ставлять поняття еластичності на перше місце. Адже воно допомагає з`ясувати, як при цінової маніпуляції зміниться обсяг попиту і пропозиції. До того ж, в умовах високої конкуренції не зайвим буде вивчити попит споживачів, а точніше, їх мотиви здійснення покупок. Володіючи такою інформацією, можна збільшити збут продукції і розширити виробництво.
У цій статті ми з`ясуємо, що таке еластичність попиту і пропозиції, а також поговоримо про практичне застосування теорії еластичності. Отже, приступимо.
сутність попиту
Попит покупців на ту чи іншу продукцію формується завдяки їхнім потребам, тобто прагненню забезпечити собі кращі умови життя. Потреби дуже індивідуальні. У кожної людини вони свої і формуються під впливом багатьох обставин, що визначають умови життєдіяльності:
- його самого (наприклад, потреба в теплому одязі визначається смаками людини, його загартованого, кліматом країни);
- його близького оточення і сім`ї (скажімо, сила прояву потреби в навчанні дітей буде залежати від рівня розвитку суспільства і від того, на якому щаблі соціальних сходів знаходиться індивід);
- тієї релігійної, національної, соціальної і т. п. спільності, в яку входить людина (так, потреба в обороні країни залежить від її міжнародного становища).
Але важливо розуміти, що економічній науці цікаві лише ті людські потреби, які підкріплюються певними грошовими можливостями, тобто їй цікавий платоспроможний попит. Отже, попит - це здатність і бажання покупців придбати наявну на ринку продукцію (послуги). А величина попиту - це кількість продукції, що купується споживачами за конкретною ціною протягом певного часу.
закон попиту
Даний закон відноситься до фундаментальних законів ринкової економіки. Він встановлює зворотну залежність між вартістю і обсягом товарів, які хочуть придбати покупці. Тим самим ціна проголошується як головний фактор, що визначає розміри попиту.
В яких випадках закон попиту не діє?
1. При ажіотажному попиті, який був викликаний очікуваним збільшенням цін.
2. При зміні попиту на дорогі та якісні товари (наприклад, замість маргарину починають купувати масло, і зменшення цін на перший товар не підвищує на нього попит).
3. Для рідкісної і дорогої продукції (антикваріат, коштовності, золото та ін.), Що є засобом вкладення грошей.
Нецінові фактори, що впливають на еластичність попиту
1. Зміни цін на іншу продукцію, зокрема, на субститути (товари-замінники). Так, підвищення вартості вершкового масла збільшить попит на маргарин.
2. Зміна структури населення. Наприклад, при збільшенні числа пенсіонерів медичне обладнання та ліки будуть продаватися краще.
3. Зміна доходів населення, що істотно вплине на еластичність попиту і пропозиції за ціною. Зростання доходів збільшить потреба людей в побутових товарах (меблі, техніка та ін.) і високоякісних продуктах харчування, навіть якщо їх вартість буде висока.
4. Зміна споживчих смаків під впливом моди, реклами та ін. В 80-ті роки 20 століття спортивне взуття розкуповували, як гарячі пиріжки, тому що вважалося модним носити її щодня.
5. Економічна політика держави. Збільшення грошової допомоги малозабезпеченим верствам населення підвищить попит на споживану ними продукцію.
сутність пропозиції
Так як на ринку є не тільки покупці, то доцільним буде розглянути логіку поведінки продавців, що знаходить своє відображення в закономірностях, характерних для пропозиції. Пропозиція - це здатність і бажання продавців реалізувати на ринку має у них товар. Отже, величина пропозиції визначається кількістю продукції, яку продавці можуть виробити і реалізувати за певний проміжок часу.
Здорові міркування і практика показують, що обсяг товару, що продається буде тим більше, чим вище на нього ціна. Тобто між пропозицією і ціною є пряма залежність. І ця залежність носить назву "закон пропозиції".
Пропозиція адаптується до зміни ціни повільніше попиту. Головна причина - його зв`язок з перетворенням виробничого процесу. Тому фактор часу так важливий у визначенні такого показника, як еластичність попиту і пропозиції. При оцінці останнього виділяють 3 тимчасових періоду.
3 періоду при оцінці еластичності пропозиції
1. Короткостроковий. В цьому періоді неможливо здійснити будь-які зміни в обсязі продукції, що випускається. Так, садівник, який приїхав продавати яблука на ринок, вже не може змінити їх кількість, яка б не була ринкова ціна. У даній ситуації пропозиція не еластично.
2. Середньостроковий. У цьому періоді можна розширювати або скорочувати виробництво на вже наявних виробничих потужностях, але нові потужності поки вводити не можна. В такому випадку еластичність пропозиції підвищується.
3. Довгостроковий. В цьому періоді фірма розширює або скорочує свої виробничі потужності. Також можливий приплив нових компаній в галузь при збільшенні попиту або відхід з неї при його скороченні. еластичність пропозиції вище, ніж в двох попередніх періодах.
Застосування теорії еластичності
Давайте дізнаємося, чи можна застосувати таку теорію на практиці? Щоб вибрати оптимальну цінову стратегію, компанії потрібно знати еластичність попиту і пропозиції на реалізований товар (послугу), яка вираховується в коефіцієнтах. Наприклад, в США кожен вид продукції вже має певний коефіцієнт. В умовах російської економіки еластичність потрібно вираховувати самостійно.
Будь-який керівник компанії повинен розуміти, що еластичність попиту на її товари і еластичність ринкового попиту не можуть бути однаковими. Перша завжди вище другої (за винятком фірм-монополістів). Розрахунок цінової еластичності попиту на продукцію (послуги) фірми досить складний, тому що потрібно враховувати реакцію конкурентів на зниження або підвищення компанією ціни. У цьому може допомогти досвід керівного складу фірми або застосування математичних моделей.
Інший приклад практичного застосування теорії еластичності - податкова сфера. При введенні непрямих податків держава розраховує збільшити обсяг податкових надходжень, щоб в подальшому перерозподілити ці ресурси між різними сферами (соціальної, економічної та ін.). Але тут велике значення набуває цінова еластичність попиту і пропозиції на конкретні види послуг і продукції. Від неї залежатиме розподіл податкового тягаря між споживачами і виробниками товарів.
На закінчення
Тепер ви знаєте, що таке еластичність попиту і пропозиції. Давайте підсумуємо. Головне завдання фірми - вивчення попиту на продукцію. Оцінивши еластичність попиту, компанія може вибрати оптимальну стратегію поведінки на ринку.
Еластичність пропозиції безпосередньо залежить від складності перерозподілу ресурсів серед альтернативних областей їх використання. А мобільність ресурсів буде залежати від кількості часу, який є в розпорядженні виробників для адаптації до поточного зміни ціни.
Застосовуючи на практиці коефіцієнт еластичності, ви спрощуєте прогнозування того, у яких галузей в майбутньому є шанси на розширення і процвітання, а які приречені на спад і скорочення виробництва. Якщо говорити точніше, то надмірна позитивна еластичність за доходом свідчить про те, що внесок певної галузі в економічне зростання набагато істотніше її частки в структурі економіки. Негативний або невеликий позитивний коефіцієнт вказує на ймовірне скорочення виробництва в галузі.
