В умовах сучасного ринку постійно потрібні нові ідеї і технології, які допоможуть ефективно просувати товари або послуги. Сьогодні все важче стає досліджувати попит споживачів, формувати чітке уявлення про їх переваги. Певні складнощі викликає також здійснення на них маркетингового впливу.
Виробникам вже недостатньо розробляти нові види товарів. Необхідно шукати ефективні шляхи, щоб переконати покупців у якості створених продуктів і їх здатності задовольняти існуючі потреби.
Процес завоювання ринку передбачає наявність маркетингових комунікацій. Вони являють собою цілу науку, яка розглядає систему критеріїв і орієнтирів у взаєминах виробничих організацій і споживачів. Комплекс таких комунікацій складається з важливих елементів: стимулювання збуту, тісні зв`язки з громадськістю, рекламування товарів і їх реалізація.
Головним методом впливу на споживачів є реклама. Вона являє собою різні способи поширення інформації про виробників, що випускаються ними товари від імені конкретного замовника. Сьогодні використовуються інноваційні технології рекламування. За ступенем ефективності вони значно перевершують традиційні методи.
Перш за все, новітні засоби пропаганди припускають використання професійних технічних засобів, комп`ютерного забезпечення. Часто застосовується нестандартна подача інформації широкому колу потенційних клієнтів. Істотні перспективи належать технології, в основі якої знаходиться відеореклама.
Велике здивування і захоплення у людей викликають зображення з тривимірними параметрами, які несуть рекламує інформацію. Непідробний інтерес викликають також великі сенсорні табло. Покупці мають можливість самостійно управляти можливостями меню, щоб отримати потрібну інформацію про асортимент продукції та її вартості.
Сучасні методи рекламування є не тільки способом спостереження за сюжетом реклами. Вони дозволяють кожному споживачеві стати його активним учасником. Великий інтерес викликає спосіб представлення товарів або послуг, який передбачає проектування зображень предметів або персонажів на будь-яку поверхню. Натуральні розміри об`єктів створюють враження їх присутності. Нестандартний підхід до застосування рекламних технологій привертає велику кількість покупців.
