Вражаюче багато нових професій з`явилося за останні двадцять років на ринку праці. Арт-директор - одна з тих спеціальностей, назва яких звучить вельми представницький, але ось зміст абсолютно неясно. Спробуємо розібратися, що ж все-таки входить в обов`язки такого фахівця.
Арт-директор: обов`язки
Якщо описувати цю професію всього в декількох реченнях, можна сказати, що мова йде, перш за все, про керівника, лідера, який повинен мислити нестандартно, креативно. Який би продукт ні випускала компанія (фільм, музичний альбом або жіночий журнал), арт-директор повинен подбати про те, щоб художня концепція проекту була приваблива для споживачів, щоб будь-яка реклама «чіпляла», а дизайн продукту, «обкладинка», були яскравими і єдиними в своєму роді.
Ця професія не дарма з`явилася лише в 21 столітті - періоді шаленою конкуренцією на будь-яких ринках, особливо інформаційних. Від того, наскільки хороший буде арт-фахівець, залежить прибутковість всього заходу.
Арт-директор, обов`язки якого безпосередньо залежать від сфери діяльності, в будь-якому випадку займається трохи маркетингом, трохи творчістю, вникає в технології створення продукту, а також управляє рекламними компаніями та іншими робочими моментами, які пов`язані з художньою концепцією проекту.
Вимоги до фахівця
Арт-фахівець повинен володіти абсолютно певними навичками.
- Дизайнерські навички. Як правило, арт-директор - це дизайнер. У будь-якому випадку, на цю посаду не потрапиш без знання базових законів дизайну, без художнього смаку і почуття прекрасного.
- Маркетингові знання. Арт-керівник завжди бере участь в розробці рекламних кампаній, і маркетингові знання йому просто необхідні.
- Креативність. Мислення штампами неприпустимо для арт-керівника, така його робота: арт-директор повинен пропонувати свіжі ідеї, нестандартні рекламні ходи і художні концепції.
- Ораторські здібності. Мало розробити цікаву концепцію - потрібно ще переконати всіх, що саме ця ідея принесе компанії прибуток. Арт-фахівець просто зобов`язаний бути переконливим і наполегливим.
- Менеджерські якості. Коли проект арт-керівника затверджений, настає час активних дій. І ось тут-то він повинен проявити свої кращі управлінські якості, щоб домогтися від своєї команди кращих результатів.
Арт-директор: посадова інструкція
Функціональні обов`язки арт-керівника виглядають приблизно так.
- Забезпечувати прибутковість підприємства.
- Проводити рекламні акції і компанії, а також нести повну відповідальність за використовувані для цього кошти і матеріальну базу.
- Стежити за постійно мінливими потребами споживачів і вдосконалювати якість продукту відповідно до них.
- Забезпечувати конкурентоспроможність продукту, що випускається.
- Вибирати кадри для творчої команди проекту.
- Робити кошторису витрат, які знадобляться для реалізації проекту.
- Шукати підрядників і виконавців. Підписувати з ними договори та угоди.
- Поширювати рекламні матеріали в ЗМІ.
- Стежити за реалізацією проекту від початку до кінця.
- Аналізувати результати проведеної роботи.
- Стежити за тенденціями розвитку сегмента і пропонувати начальству нові концепції для розвитку проекту.
Місця роботи
Професія арт-директор не обов`язково повинна бути пов`язана зі сферою мистецтва. Вона чудово прижилася, наприклад, в торгово-виробничих компаніях. Щоб продукт добре реалізовувався на ринках, потрібен бренд, ім`я, створенням якого і займаються дані фахівці.
У видавничому бізнесі арт-керівники відповідальні за дизайн тієї друкованої продукції, яку випускає видавництво. Якщо для оформлення журналу або газети потрібні фото, то вони займаються організацією цих зйомок.
Не обійтися без них і в рекламній індустрії. Для створення грамотних рекламних концепцій арт-директор об`єднується в одну команду з копірайтером, і разом вони працюють і над візуальним, і над вербальним матеріалом для рекламної компанії.
У кіно це людина, яка повністю відповідальний за те, як візуально буде виглядати фільм. Режисер не може вникати в усі деталі, за це повинен відповідати арт-директор: костюми, декорації і навіть зачіски з макіяжем - все це по його частині.
Також є арт-директори в модних клубах та інших розважальних закладах. В даному випадку фахівець перетворюється трохи в режисера, оскільки займається організацією концертів, відбором номерів, і трохи - в рекламного агента, оскільки повинен зробити заклад популярним і затребуваним, знову ж за допомогою грамотних рекламних кампаній.
специфіка професії
Даная професія, безсумнівно, творча. Але політ фантазії обмежений жорсткою математикою споживчого попиту. Не можна робити те, що тобі заманеться, потрібно рухатися лише в руслі статистики. І потім, над арт-директором стоїть ціла ієрархія - креативний директор і керівник проекту, які теж висловлюють свою думку, і з ними треба рахуватися. Тут важлива дипломатичність і вміння слухати, а також відстоювати свої ідеї і не ніяковіти під час обговорення майбутнього проекту.
Плюси і мінуси
Великий плюс обговорюваної професії в тому, що проекти постійно змінюються, і рутинної цю роботу точно не назвеш. Всередині навіть одного проекту людина постійно змінює своє амплуа - він то дизайнер, то адміністратор, то менеджер. Так що людям з яскравим темпераментом, які не можуть всидіти на одному місці, робота повинна припасти до душі.
Є в цій професії, де застосувати свої організаторські здібності, оскільки у великих корпораціях або компаніях середнього номіналу у арт-директора під керівництвом є асистенти, дизайнери, промоутери, якими він управляє.
Мінус професії в тому, що творчі думки доводиться підпорядковувати абсолютно конкретним завданням і цілям, які ставить аж ніяк не арт-директор, а вище керівництво. До того ж завжди є ризик, що спільна творчість не увінчається успіхом, і підприємство не принесе прибутку. Незважаючи на те, що є цілі науки, які вивчають закони попиту і пропозиції, ніколи не можна поручитися, що та чи інша ідея окупиться. Це явище досить стихійно.
навчання
Обговорювана професія вимагає від кандидата на посаду абсолютно конкретних професійних навичок, тому утворення у нього має бути вищим. В ідеалі - вища дизайнерське або художнє. Додатково доведеться пройти курси реклами і маркетингу. Або ж можливий інший варіант: у кандидата може бути вищу освіту в сфері рекламних послуг або маркетингу, але додатково він повинен опанувати дизайнерськими навичками, наприклад, на прискорених курсах, або навіть отримати додаткова освіта.
Як завжди при влаштуванні на роботу потрібно стаж не менше трьох років. Тому перш ніж стати арт-директором, доведеться три роки пропрацювати звичайним дизайнером або попрацювати в сфері реклами. Також обов`язково потрібно мати портфоліо. У ньому будуть представлені проекти, які кандидат розробив і довів до логічного завершення.
Затребуваність професії і оплата
Професія арт-керівника з роками стає все більш затребуваною. Особливо в країнах, де інтенсивно розвивається бізнес і потрібно серйозно конкурувати за клієнтів і споживачів.
Робота арт-директором в Москві оплачується добре. У великих компаніях (і особливо в рекламних) хороший фахівець матиме зарплату від 2 тисяч доларів на місяць. У фірмах, де обороти скромніше, такого фахівця будуть платити приблизно від 500 до 1000 доларів на місяць.
