Цінова політика підприємства: сутність та основна причина застосування на практиці

Переваги ціноутворення на підприємстві

Цінова політика підприємства полягає у встановленні на товари і послуги таких цін, що при варіюванні їх в залежності від знаходження на ринку забезпечується запланований обсяг прибутку. цінова політика підприємстваЗавдяки зазначеним заходам з`являється можливість вирішити і інші супутні завдання. Ціноутворення на підприємстві - важливий фактор, який не так визначає величину прибутку, як є умовою успішної реалізації товарів. При цьому тариф для підприємства в якості тактичного засобу дає певні переваги:

- на відміну від інших методів, дія яких спрямована на стимулювання попиту, застосування ціни не вимагає допоміжних грошових витрат, як, наприклад, в ході проведення рекламних заходів, просування і індивідуалізації готової продукції;



- споживачами відзначається привабливість товарів в першу чергу по їх вартості, а вже потім - на підставі проведеної реклами;

- ціна використовується як потужний засіб підтримки таких методів стимулювання, як підготовка реклами та організація продажів.



цінова стратегія підприємстваТактика і стратегія

Цінова політика підприємства знаходить своє відображення в утвердженні відповідного рівня. Іншими словами, приймається рівень цін повинен відображати пріоритети покупців, їх очікувану вигоду, яка може бути отримана від конкретного продукту. Саме тому цінова стратегія підприємства повинна розглядати ціну як невід`ємного властивості продукту одночасно зі споживчими властивостями товару і його якістю. При встановленні занадто високу вартість товару він не купується взагалі, а якщо і купується, то в меншій кількості. На практиці цінова політика підприємства використовує такі види стратегій:

  1. Високі ціни. Даною стратегією спочатку передбачається продаж за цінами, вищими виробничих витрат з подальшим їх зниженням. Своє застосування вона знаходить при реалізації товарів-новинок, які захищені патентами. Застосування даної стратегії можливо в умовах високого поточного попиту, а також прийняття високу вартість споживачем як показника хорошої якості товару.
  2. Низькі ціни. Ця стратегія реалізується для стимулювання попиту, що має високу ефективність при високій частці виробництва, коли досить різко реагують на деяке зниження вартості і збільшення попиту.
  3. Диференціювання цін. Ця стратегія проявляється в застосуванні тарифів з одночасним встановленням різних знижок і надбавок (зрівнювання до середнього рівня для різних ринків, їх покупців і сегментів).
  4. Пільгові ціни. Стратегія цього типу спрямована на здійснення заходів з покупцями, в позитивних результатах яких повинна бути зацікавлена і фірма.ціноутворення на підприємстві

Залежність цінової політики від моніторингу рівня цін

В цілому цінова політика підприємства залежить від результатів моніторингу рівня цін, які формуються з проведеного аналізу цін угод за фактом або аукціонних розцінок, або біржових, а також довідкових цін.



Увага, тільки СЬОГОДНІ!

Увага, тільки СЬОГОДНІ!