Менеджмент. Конкурентоспроможність товару

конкурентоспроможність товару

Щоб оцінити конкурентоспроможність товару, потрібно лише простежити за рівнем його продажів на ринку. У разі вибору правильного цільового сегмента і вдалій рекламній компанії продукція буде успішно реалізовуватися, поступово завойовуючи популярність і довіру покупців.

конкурентоспроможність продукції

Будь пропонований на ринку товар має свої вартісні і споживчі характеристики, які визначають рівень його продажів. Відповідно, під конкурентоспроможністю продукції розуміється сукупність всіх її особливостей, які захоплюють увагу покупця і можуть задовольнити його потребу на певному рівні. Існують три основні характеристики, за якими багато фірм планують властивості свого товару.

Характеристики, що впливають на конкурентоспроможність товару

конкурентоспроможність продукції

  1. Особливості технічних параметрів впливають на функціональність і надійність застосування продукції. Їх потрібно узгодити з доступними матеріалами для виробництва, ціновим фактором, який забезпечить прибуток підприємства, і цільовим сегментом, на який спрямована стратегія підприємства.
  2. Економічні ознаки товарів проявляються у вигляді витрат, понесених покупцем. Починаючи з вартості, витрати, пов`язані з товаром, можуть бути представлені як оплата за обслуговування, ремонт, монтаж і енергоспоживання. Відповідно, деякі з цих ознак встановлюють подальшу зв`язок покупця з продавцем.
  3. Особливості організаційних моментів. Ця ознака включає в себе індивідуальний підхід фірми до реалізації своєї діяльності. На підвищення конкурентоспроможності продукції істотний вплив роблять акції, сезонні знижки, спеціальні пропозиції та вдалі піар-кампанії.

Фактори, що впливають на якість і конкурентоспроможність продукції

  1. Вплив часу відбувається як на вартість, так і на якість товарів. Нестабільна валюта може негативно позначитися на ціні, а науково-технічний прогрес може зробити товар непотрібним. Тому сьогодні актуальним є створення служб маркетингових інформаційних систем, які відстежують поточний стан ринку.якість і конкурентоспроможність продукції
  2. Рівень якості товарів забезпечує задоволення потреби в різному ступені. Продукція високої якості може бути нерентабельним на ринку з низькою купівельною спроможністю.
  3. Обсяг виробництва дуже впливає на конкурентоспроможність товару. Широке поширення продукції при закупівлі великими партіями може дати можливість економії на її собівартості шляхом зниження витрат на необхідні матеріали для виробництва.
  4. Експлуатація товару може послужити йому гарною рекламою при високому рівні задоволення потреб. Справжня репутація товару формується в процесі його використання, задоволені споживачі зможуть легко переконати своїх знайомих придбати саме цю продукцію.
  5. Цінова політика підприємства часто є основою для розробки маркетингової стратегії, що підвищує конкурентоспроможність товару. Ціна відображає витрати підприємства і бажаний прибуток, проте не менш важливим є забезпечення вигідних умов для споживача.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!