Рентабельністю називається відносна величина, яка виражає прибутковість підприємства. Рентабельність продажів дорівнює, на відміну від прибутку, ефективності діяльності організації, незалежно від характеру і розмірів її економічного дії. Це якість надає рентабельності форму наукової категорії, яка виражає загальні відносини між характером об`єкта і інструментарієм фінансового менеджменту з суб`єктами в результаті інтенсивності використання факторів капіталу. Загальна рентабельність продажів починається з вивчення її фактичного рівня за звітний період та з визначенням бізнес-плану підприємств, що випускають аналогічну продукцію. Далі отриманий результат порівнюють з рівнем за минулі роки і з середнім рівнем рентабельності продажів за цими видами діяльності, а також господарським галузям у вітчизняній і зарубіжній економіці.
Рентабельність продажів показує ...
1. У літературі рентабельність продажів вказує на розрахунки, відношення чистого виторгу від продажу продукції або прибутку до суми виручки. Цей показник повинен визначатися як в загальному, по підприємству, так і по конкретних видах продукції:
Рп = Пп / Вп * 100%, Рп = ПП / Вп * 100%, де Рп - це рентабельність продажів. Показує в загальному підприємство, розраховане від прибутку продажів, розраховується у відсотках. Олександр Дмитрович Шереметєв для розрахунку цього показника пропонує такі коефіцієнти:
- рентабельність по прибутку від продажу: K1 = Пп / Вп;
- рентабельність по бухгалтерського прибутку: K2 = Пб / Вп.
2. Рентабельність продажів показує чистий прибуток: K3 = ПП / Вп, де Вп - виручка у відпускних цінах, Пп - прибуток від безпосередніх продажів, Пб - прибуток по бухгалтерії. Можна формулу Рп = Пп / Вп * 100% перевести не у відсотки, а в гроші (у вигляді Рп = Пп / Вп). В такому випадку можна підвести загальний показник результативності продажів, тобто, рентабельність продажів показує, скільки грошей від прибутку було отримано з кожної реалізації продукції.
Підприємство з розвиненою спільною діяльністю
У разі якщо підприємство має досить велику і розвинену загальну діяльність, то чистий прибуток буде не тільки результатом прибутку від продажів, але і доходів від будь-якої іншої діяльності. Відповідно, відношення чистого прибутку тільки з розміром виручки від продажів буде приводити до завищення реального значення рентабельності, правильніше називати яку потрібно рентабельністю загальної діяльності. Рентабельність спільної діяльності визначається формулою: Рід = ПП / (Вп + Дп) * 100%, де Рід - рентабельність загальної діяльності по підприємству в цілому, розраховується в процентах- Дп - доходи від іншої економічної діяльності.
Рентабельність продажів як індикатор цінової політики
Також рентабельність - це свого роду індикатор цінової політики фірми і її здатності тримати під контролем витрати. Продуктові лінійки і конкурентні стратегії мають свої відмінності, завдяки чому і з`являються різноманітні значення рентабельності продажів.
