Зовнішнє середовище підприємства як основний фактор успіху

Кожна організація функціонує в певному середовищі, від розуміння якої часто залежить, чи досягне вона успіху в своїй діяльності. Зовнішнє середовище підприємства - це сукупність факторів і умов, в яких воно знаходиться і з урахуванням яких її керівництво приймає управлінчеські рішення. Тільки пристосувавшись до них, можна досягти поставлених стратегічних і тактичних цілей.

Фактори макросередовища підприємства

зовнішнє середовище підприємстваБудь-яка фірма має свою зовнішню і внутрішню середу, в умовах яких їй доводиться здійснювати всі операції. Зовнішнє середовище підприємства характеризується факторами непрямого і прямого впливу. Серед них виділяють такі елементи:

  • міжнародне оточення;
  • політичні та економічні фактори;
  • традиції, культура і мораль;
  • державні структури;
  • ділові партнери;
  • клієнти;
  • конкуренти;
  • постачальники.

Зовнішня маркетингове середовище

зовнішня маркетингове середовищеЯк вже було зазначено вище, середовище, в якому існує будь-яка організація, ділиться на дві частини. На одні чинники вона може впливати, а на інші - ні. Найчастіше саме зовнішнє середовище підприємства визначає можливість досягнення стратегічних цілей і завдань. І якщо «ближнє» і «далеке» оточення виявилося не дуже сприятливим, то організації годі й сподіватися на успіх. Досвідчені менеджери вміють відстежувати зміни в законодавстві, державній політиці, настроях у суспільстві, а не тільки відносинах з діловими партнерами, тому фірми, в яких вони працюють, часто домагаються успіху.

Зовнішнє середовище підприємства та її основні показники

фактори макросередовища підприємстваФактори і умови зовнішньої маркетингової середовища впливають на функціонування організації, яка в них знаходиться. Оскільки всі необхідні для своєї діяльності ресурси підприємство отримує виключно ззовні, менеджери намагаються пильно стежити за змінами, які в ній відбуваються, за допомогою спеціальних характеризують її показників. Серед них виділяють такі основні ознаки зовнішнього середовища:

1) Рухливість - швидкість змін, які відбуваються в навколишньому середовищі підприємства. На цей показник впливають такі фактори: непередбачувана економічна політика уряду держави, зміни в структурі споживчого попиту і пропозиції конкурентів. Найвищою швидкістю відрізняються підприємства фармацевтичної, авіаційно-космічної, телекомунікаційної, хімічної та електронної галузі.

2) Складність - кількість впливають на організацію факторів. Набагато складніше працювати у зовнішньому середовищі, в якій одночасно діє безліч різноманітних постачальників і конкурентів, які використовують абсолютно різні технології.

3) Різноманітність ринку - широкий діапазон продуктів і послуг, клієнтури, географічних регіонів, в яких поширюється товар.

4) Ворожість - несприятливий зовнішній оточення організації. Найчастіше цей показник пов`язаний з рівнем конкуренції на ринку.

5) Невизначеність - наявність в розпорядженні організації інформації про ринкову кон`юнктуру.


Увага, тільки СЬОГОДНІ!